动画疯

为深入推进学校“教育思想大讨论”走深走实，落实科—产—教融合协同育人要求，推动课堂教学与行业前沿深度衔接，5月21日，动画疯 依托“一堂好课”系列活动，邀请南京微季文化传媒有限公司总经理钱玉钢走进《文创课程设计》，做题为"新媒体如何赋能地方文商旅发展"的专题讲座，讲座由动画疯 新闻传播学系系主任蔡雁彬、课程负责老师屈雅红教授主持，动画疯 新闻与传播学系高年级学子线下参会学习，天目湖校区大二学生以线上形式同步参与交流。

作为长期深耕城市文商旅传播与新媒体运营领域的行业实践者，钱玉钢结合南京本土多个真实案例，围绕文商旅融合背景下的新媒体传播逻辑、城市IP塑造、青年消费趋势及行业人才需求等内容展开分享，系统解析当前文商旅项目在内容传播、场景打造与品牌运营中的发展趋势与现实痛点。

讲座中，钱玉钢指出，当前不少文商旅项目仍存在“商业自嗨式形式主义”“照搬网红式盲目跟风”“单点割裂式链路断裂”等问题，反映出部分项目仍停留在短期流量思维层面。他认为，新媒体赋能文商旅发展的关键，不在于简单制造“网红爆点”，而在于围绕城市文化、空间场景、用户体验与情绪价值，构建具有长期生命力的内容体系与文化表达。

围绕文商旅项目运营逻辑，钱玉钢结合江心洲灯塔咖啡、锁金村社区更新、高淳民宿等案例，分析“小而美、强设计、重体验”的传播特点，提出“定位难点、找准突破点、策划爆点、制造爽点、拓展触点、占位高点”的“六点位法”，并从“网红、长红、文化、文明”四个维度，探讨城市文化IP的长效运营路径。他强调，文商旅项目越能够与文化价值、文明表达形成深层关联，其生命周期与社会影响力越持久。

在交流环节，师生围绕“大学生自媒体运营”“文商旅就业方向”“新媒体人才核心能力”等问题展开讨论。针对当前大学生普遍关注的自媒体发展问题，钱玉钢表示，自媒体应更多作为观察社会、训练表达与积累实践能力的工具，大学阶段更重要的是提升阅读能力、审美素养、生活感知力与长期思考能力。他指出，在AI技术与碎片化传播快速发展的背景下，具备原创能力、深度写作能力、网感判断力与现实观察能力的复合型人才，仍然是行业最为稀缺的资源。

讲座过程中，钱玉钢多次提到“设计感”“审美力”“情绪价值”在文商旅传播中的重要作用，也引发了师生关于如何发挥动画疯 多学科优势，加强各个专业之间的协作与交流，进一步凝聚艺工融合的特色，在内容表达、空间审美与视觉传播等方面提升综合素养，更好适应文商旅融合发展的行业需求。

此次讲座既是动画疯 “一堂好课”系列活动的重要组成部分，也是学院推进教育思想大讨论、深化行业教授参与课堂教学的重要实践。近年来，学院持续探索课程活化、项目式教学与校企协同育人路径，推动企业真实项目、行业案例与课堂教学深度融合，进一步提升学生专业实践能力与行业适配度。下一步，学院将继续围绕课堂教学攻坚与高水平科产教融合建设，深化校企联动机制，推动行业资源与人才培养全过程有效衔接，不断提升应用型复合人才培养质量。